Google c’est devenu Cringe

Une enquête récente de GWI révèle que 40 % des internautes mondiaux âgés de 16 à 64 ans utilisent les réseaux sociaux pour rechercher des informations sur des marques et produits. Oui, vous avez bien lu. Certains préfèrent même Instagram ou TikTok à Google. (Il va falloir que quelqu’un en parle à Google…) Et pour certaines générations, on parle bien ici de la Gen Z (les 18-24 ans d’aujourd’hui, ceux qui trouvent un tuto YouTube plus rassurant qu’un mode d’emploi papier).

Vous vous dites que le monde change à toute vitesse ? Nous aussi. Et comme on est sympa, on va vous expliquer en quoi consiste ce fameux “Social Search” (pas de panique, c’est moins effrayant que ça en a l’air) et ce que cela implique pour votre stratégie de communication.

Cette tendance, qui prend de l’ampleur depuis quelques années, bouleverse complètement la manière dont les internautes trouvent des infos. Désormais, ils recherchent plus d’authenticité, de proximité, et – surprise, surprise – ils veulent savoir ce que pensent vraiment les autres. Eh oui, on a de moins en moins envie de se faire vendre du rêve par une pub classique. On veut du vrai, du vécu, du feedback sans filtres.

Cette soif d’authenticité colle parfaitement avec l’essor des contenus générés par les utilisateurs (UGC pour les intimes). En gros, plutôt que de lire un article bien lisse, les gens préfèrent regarder une vidéo où quelqu’un teste le produit en direct. L’avis de vos utilisateurs est devenu le Graal pour influencer les décisions d’achat, car ils sont considérés comme plus fiables et moins biaisés que les traditionnelles réclames. Adieu les pubs ultra-léchées, bonjour les tutos “comment NE PAS se servir de ce robot pâtissier”.

On ne vous dit pas d’abandonner complètement Google, mais il va falloir élargir vos horizons. Sur les réseaux sociaux, on parle d’optimisation avec des hashtags et des visuels ultra-cliquables qui séduiront les algorithmes de TikTok ou Instagram (autrement dit, un “SEO 2.0”). Parce qu’aujourd’hui, même vos mots-clés doivent être « Insta-friendly ».

D’ailleurs, un rapport de Business Insider mentionne que 55 % de la Gen Z préfère TikTok et Instagram à Google pour trouver des recommandations produits. Pourquoi ? Parce qu’une vidéo rapide vaut souvent mieux qu’un pavé de texte. Et il est vrai que si on peut zapper en 5 secondes, ça va tout de suite mieux.

Et ce n’est pas tout ! TikTok, ce petit filou, propose maintenant les résultats de recherche Google directement dans son application. Comme s’il voulait dire “Pas besoin d’aller sur Google, tout est là, reste avec nous”. La plateforme a aussi musclé ses outils de recherche avec le Keyword Insights, un assistant personnel pour vous dire ce que les gens veulent vraiment voir et comment vous pouvez vous aligner dessus (oui, TikTok devient votre coach perso en SEO, pas mal, non ?).

Ah, YouTube ! Ne vous inquiétez pas, on ne l’a pas oublié. YouTube est déjà bien en place dans la bataille du Social Search. Avec ses aspects communautaires, ses Shorts et son onglet Communauté, il ne se contente plus de vous montrer des vidéos de chats. Non, ici on parle de sondages, d’annonces, d’interactions directes avec les abonnés, et tout ça dans une ambiance “on est tous potes ici”. C’est un peu comme si YouTube était passé de simple diffuseur à animateur de talk-show hyper engageant.

Le Social Search n’est pas une tendance, c’est une révolution.

À une époque où l’authenticité est reine (enfin, presque), les recommandations d’utilisateurs réels pèsent plus lourd que la pub la plus sophistiquée. Si vous êtes une marque, il est temps d’ouvrir grand les yeux (et les oreilles) et de vous adapter à cette nouvelle ère. C’est plus qu’une mode, c’est un vrai raz-de-marée digital. Les consommateurs veulent du vrai, du concret, et ils veulent interagir avec vous là où ils passent leurs journées : sur les réseaux sociaux.

Chez La Fille, on a compris ça. On aide les marques à surfer sur cette vague sans se noyer. Besoin d’optimiser votre contenu pour TikTok ou Instagram ? De créer des campagnes UGC qui tapent dans le mille ? Ou encore de faire du SEO sur ces plateformes-là (oui, ça existe !) ? On est là pour vous guider, comme un GPS (ou un Google Maps, mais version cool).

Le digital évolue à la vitesse de la lumière, mais pas de panique, on est là pour vous tenir à jour. Alors, prêt pour le grand saut dans le Social Search ?