Casip
Le monde est imparfait mais « Vos dons ont le pouvoir de faire des miracles »
Contexte et enjeux
Projet : CASIP – Le monde est imparfait
Diffusion : TV (CNews, BFM), Radio, YouTube
Format : Spot 30 secondes TV, 40 secondes web, 30 secondes radio
L’association CASIP œuvre pour l’inclusion sociale et la solidarité en accompagnant des personnes en situation de précarité. Leur mission : redonner espoir et dignité à travers des actions concrètes, comme les vestiaires solidaires ou les distributions alimentaires. Pour renforcer leur visibilité et sensibiliser le grand public, CASIP a souhaité créer une campagne publicitaire impactante et inclusive, mettant en avant leur engagement sans tomber dans le misérabilisme.
L’enjeu était double :
- Toucher un large public (TV, radio, web) avec un message fort et universel.
- Éviter les clichés tout en restant fidèle à l’identité de l’association : l’action, la solidarité, et l’espoir.
Processus créatif et étapes clés
1. Le brief et la conceptualisation
- Brief initial : CASIP souhaite une campagne qui reflète leur engagement quotidien, avec un ton optimiste et mobilisateur.
- Deux concepts présentés :
- Portraits de bénéficiaires : Mettre en avant des témoignages réels pour humaniser l’association. « Pas besoin de Stars pour parler de CASIP »
- « N’attendons pas un don du ciel pour donner à ceux qui en ont besoin » : Un concept métaphorique inspiré du (réparer le monde en hébreu), symbolisant l’action collective et la responsabilité humaine.
→ L’axe « don du ciel » est retenu, avec une demande d’ajustement de la body copie pour clarifier le message et éviter toute ambiguïté religieuse : « Vos dons ont le pouvoir de faire des miracles, Donnez sur CASIP.fr »
- Brief initial : CASIP souhaite une campagne qui reflète leur engagement quotidien, avec un ton optimiste et mobilisateur.
- Deux concepts présentés :
- Portraits de bénéficiaires : Mettre en avant des témoignages réels pour humaniser l’association. « Pas besoin de Stars pour parler de CASIP »
- « N’attendons pas un don du ciel pour donner à ceux qui en ont besoin » : Un concept métaphorique inspiré du (réparer le monde en hébreu), symbolisant l’action collective et la responsabilité humaine.
→ L’axe « don du ciel » est retenu, avec une demande d’ajustement de la body copie pour clarifier le message et éviter toute ambiguïté religieuse : « Vos dons ont le pouvoir de faire des miracles, Donnez sur CASIP.fr »
2. Affinage du script et validation
Retravail de l’accroche : Reformulation pour éviter toute interprétation négative (« Dieu n’existe pas ») et recentrer le message sur l’action concrète et la solidarité.
-
- Storyboard animé : Création d’une version visuelle du script pour valider le rythme, les plans, et l’émotion.
- Casting voix : Recherche d’une voix chaude et engageante pour porter le message. Nolwenn Chaillot est choisie pour son timbre rassurant et dynamique.
Retravail de l’accroche : Reformulation pour éviter toute interprétation négative (« Dieu n’existe pas ») et recentrer le message sur l’action concrète et la solidarité.
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- Storyboard animé : Création d’une version visuelle du script pour valider le rythme, les plans, et l’émotion.
- Casting voix : Recherche d’une voix chaude et engageante pour porter le message. Nolwenn Chaillot est choisie pour son timbre rassurant et dynamique.
3. Préparation et tournage
- Planning et recrutement : Constitution d’une équipe technique et artistique (réalisation, image, son, maquillage) pour un tournage sur 2 jours.
- Tournage :
- Scènes principales : Mise en image de la métaphore du « don du ciel » (ex. : une main qui tend un vêtement, des visages souriants).
- Making-of et photos plateau : Capture des coulisses pour les réseaux sociaux et les supports internes.
- Ajout d’une scène : À la demande du client, intégration d’une (tournée en 1 jour supplémentaire)
- Planning et recrutement : Constitution d’une équipe technique et artistique (réalisation, image, son, maquillage) pour un tournage sur 2 jours.
- Tournage :
- Scènes principales : Mise en image de la métaphore du « don du ciel » (ex. : une main qui tend un vêtement, des visages souriants).
- Making-of et photos plateau : Capture des coulisses pour les réseaux sociaux et les supports internes.
- Ajout d’une scène : À la demande du client, intégration d’une (tournée en 1 jour supplémentaire)
4. Post-production et finalisation
-
- Montage : Plusieurs versions testées pour affiner le rythme et l’impact émotionnel.
- Adaptation des formats :
- Version TV (30s) : Message percutant et visuels forts.
- Version web (40s) : Approfondissement du message avec des plans supplémentaires.
- Version radio (30s) : Adaptation audio du script, mettant en avant la voix off et la création musicale.
- Affiche : Création d’un visuel clé reprenant l’identité visuelle de la campagne.
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- Montage : Plusieurs versions testées pour affiner le rythme et l’impact émotionnel.
- Adaptation des formats :
- Version TV (30s) : Message percutant et visuels forts.
- Version web (40s) : Approfondissement du message avec des plans supplémentaires.
- Version radio (30s) : Adaptation audio du script, mettant en avant la voix off et la création musicale.
- Affiche : Création d’un visuel clé reprenant l’identité visuelle de la campagne.
Résultat et impact
Conclusion
et non des moindres
Ce film publicitaire à été l’occasion de monter une équipe formidable et ça c’est très cool. Mais nous avons eu aussi la chance de passer du temps avec les bénéficiaires du CASIP et de mesurer l’importance de ce type d’association qui aide, accompagne et soigne au quotidien des gens merveilleux qui en ont besoin.
Nous avons passé des moment émouvants, étonnants, aux seins des établissement de CASIP au contact des pensionnaires. Alors merci au CASIP pour la confiance qu’ils nous ont accordée en nous laissant venir capturer un petit bout de leur quotidien.
Alors comme on dit chez nous : Nos dons ont le pouvoir de faire des miracles, Donnons sur CASIP.fr
Ce film publicitaire à été l’occasion de monter une équipe formidable et ça c’est très cool. Mais nous avons eu aussi la chance de passer du temps avec les bénéficiaires du CASIP et de mesurer l’importance de ce type d’association qui aide, accompagne et soigne au quotidien des gens merveilleux qui en ont besoin.
Nous avons passé des moment émouvants, étonnants, aux seins des établissement de CASIP au contact des pensionnaires. Alors merci au CASIP pour la confiance qu’ils nous ont accordée en nous laissant venir capturer un petit bout de leur quotidien.
Alors comme on dit chez nous : Nos dons ont le pouvoir de faire des miracles, Donnons sur CASIP.fr
projet
Equiressources
